Как визуальная коммуникация влияет на бренд.

Визуальную информацию вы передаете через:

— изображения
— видео
— шрифты
— графические приемы
— инфографика
— знаки/символы
— эмодзи
— дизайн продукта/предметов
— упаковка
— стиль/имидж (в том числе и сотрудников)
— жесты
— мимика/эмоции
— позы

Очень важно, чтобы везде был выдержан единый стиль везде. Помните, что на изображение мы тратим доли секунды, чтобы понять что изображено. На текст нам нужно больше времени. Сначала нас всегда цепляет картинка, и только потом мы решаем погружаться далее, читать текст.

Визуальная коммуникация — создаёт или разрушает образ вашего бренда!

Тут только два варианта, другого не дано! Вы сами выбираете выкладывать и делать визуал, который помогает создать единый образ бренда или разрушать образ (лишь бы что-то было) картинками в постах, видео, дизайном или оформлению.

Картинка, которая цепляет

При помощи визуала мы можем привлечь или отсечь аудиторию. Если мы показываем картинки, без закладывания смыслов и наших ценностей или трендовые картинки, которые вообще не про нас, то в этот момент вы можете привлечь аудиторию которую вы не хотите видеть.

Одна из главных составляющих любого изображения — это эстетика, чувства, эмоции, которые человек испытывает при взаимодействии с брендом. Скорее всего, вы часто встречали изображения, которые приковывают ваше внимание, и вы их долго рассматриваете, но никак не можете определить какая деталь повлияла на ваше внимание.  

Посмотрите ниже примеры картинок. Посмотрите внимательно, какие картинки вас больше зацепили. Попробуйте проанализировать, что в них нравится больше всего? 

Психология восприятия

Соединяя разные элементы наш мозг «дорисовывает» общую картинку. Это недостающую информацию наш мозг берёт из нашей насмотрености, прошлого опыта. 

Посмотрим на примере картинки ниже. По факту там нарисованы просто чёрные пятна. И у каждого человека могут возникнуть разные образы в голове. 

Вариантов много, у каждого свой. Все наши картинки рисует воображения, основываясь на визуальном опыте, насмотрености, мыслях. Единого варианта не будет.

Но если мы начнём добавлять больше деталей в рисунок, раскрашивать в нужные цвета — образ станет более понятным. 

В Визуальной коммуникации очень важно, чтобы нужных образов было достаточно, чтобы наша аудитория увидела этот образ, чтобы их восприятие смогла создать что-то целое из всего, что вы показываете. 

Представьте, что своим визуальным контентом (фото, дизайн) вы можете создавать в воображении аудитории целые истории! Это будет привлекать и удерживать внимание зрителя.

А теперь подумайте, насколько неэффективно на фоне единого визуального контента будет выглядеть отсутствие единого образа — когда вы подбираете фото и картинки к посту разные по стилю (что попалось в интернете), по цветовой гамме, всё время используете разные фильтры, приёмы для обработки фото. 

Пример единой визуальной коммуникации в фотосессии

Предметы, локация, единый стиль фото и цветовая гамма создают этот единый визуальный стиль. Например, посмотрите на фото ниже. Это рекламная съёмка LOUIS VUITTON. Снимется коллекция сумок для путешествий. Из чего состоит единый образ?

На фото мы видим:

• сумку маленькую и удобную (скорее всего для прогулок) вместительные сумки и чемоданы
• другую страну (силуэты крыши, растения на фоне)
• удобная обувь (чтобы можно было долго гулять и изучать окрестности)
• очки от солнца
• удобная одежда для передвижения
•  пара, идущая по локации (как будто они прогуливаются по очередной достопримечательности)
•  цветовая гамма одежды, как цвета бренда и локации вокруг

Каждая деталь в этом фото объединяется в общий образ. Представьте себе, если бы тут появилось что-то лишнее? Например, женщина на каблуках и в вечернем платье, то образ бы мгновенно разрушился.

 Если вы делаете фото самостоятельно, то я рекомендую следовать следующим принципам: 

 Эстетическое подобие. Весь визуальный контент выполнен в одной стилистике/условиях (свет, одинаковые оттенки цветовой палитры, композиция и др.)

Стилистическое подобие. Единая стилистика предметов в кадре, реквизита, одежды, внешний вид людей и т. д. Например, чтобы создать образ любителя эко продуктов — вы используете реквизит только из натуральных материалов, одежду для съёмок подбираете из натуральных тканей. 

Смысловое подобие. Размещение всех сюжетных линий рядом друг с другом. Например: Фото с планшетом+ график записи на экране + процесс работы = расскажут зрителю, что вы достаточно занятой специалист, работающий преимущественно онлайн. 

Очень классно, если вам получится совместить все три принципа. 

Прикрепила ещё немного картинок брендов, которые классно передают свой единый визуальный образ.   

Начните с простого

1. Придумайте 5-7 прилагательных. 
   Как вы хотите, чтобы вас видела аудитория? Может быть весёлым, добрым, минималистичным, строгим, лёгким?   
   
   
2. Подберите к каждому прилагательному 5-7 картинок.  
   Это может быть фотография, графика, интерьер. Всё что угодно. Главное — чтобы в вашем визуальном восприятии эти картинки отражали настроение вашего прилагательного.  Можно использовать сайт Pinterest. 
   
   
3. Проанализируйте свои картинки.
   Посмотрите, какой стиль, цвет, ракурс, световое решение часто повторяются. Какие детали, предметы вы сохраняете чаще всего? Это и будет ваш визуальный код.
   
   
4. Используйте эти приёмы на съёмках своего контента. 
   Выбирайте локации для съёмки по схожей стилистике, цветовой гамме, приносите реквизит из часто повторяющихся деталей с подборки. 

Как визуальная коммуникация влияет на продажи?

Визуальная коммуникация может привлечь внимание потребителей и повысить их склонность к покупкам. Количество визуальной информации, которую потребитель может запомнить значительно превышает количество текстовой информации. Визуальные образы могут передавать информацию более наглядно, что позволяет потребителю легче понять характеристики продукта и принять решение о покупке.  

Визуальная коммуникация решает следующие задачи:

• Привлекает и удерживает внимание.
  Иллюстрация к тексту или баннер с яркой картинкой выделяются на фоне окружения. Они вызывают интерес и желание их разглядеть.
  
  
• Передает эмоции.
  Образы, сочетания цветов, мимика и жесты людей на изображениях формируют у зрителя определенное эмоциональное состояние. 
  
  
• Воздействует на потребителя психологически.
  Изображение вызывает у пользователя ассоциации или воспоминания, обращается к общему культурному коду. Знакомые образы, цветовые сочетания или персонажи помогают установить эмоциональную связь, повысить вовлеченность и лояльность.
  
  
• Доносит быстрее информацию.
  Через правильно подобранные визуальные элементы до потребителя можно донести информацию о свойствах и качествах товара, преимуществах и выгодах. При этом люди быстрее понимают и лучше запоминают визуальную информацию. Понимание сократит время до нужного действия.
  
  
• Помогают увеличить узнаваемость  и доверие. 
  Визуальные элементы, такие как логотип, цветовая палитра, типографика, фотоконтент, упаковка, реклама и другие визуальные маркетинговые инструменты, помогают увеличить узнаваемость бренда и создать положительный имидж.
  
  Наконец, визуальная коммуникация оказывает влияние на создание идентичности бренда — от визитных карточек до сайта — формируя общую эстетику и создавая единый внешний облик компании. Идентичность бренда помогает улучшить узнаваемость компании и дифференцироваться от конкурентов.

Визуальные образы могут передавать информацию о бренде, его ценностях, уникальных продуктах, а также создавать настроение и эмоциональную связь между брендом и потребителем.